11年760亿豪赌首年成绩单：广告收入21亿暴涨38%，萧华这局赢麻了

21.1亿美元。这是NBA新版权协议生效首赛季的广告收入，比前一赛季暴涨38%。当萧华2024年签下那份11年760亿美元的转播合同时，外界质疑声不断。如今第一年的数据出炉，这场豪赌的首张成绩单，已经写在了21.1亿的数字里。

【21.1亿！广告收入凭什么暴涨？】

据市场研究机构Guideline的报告，2025-26赛季NBA赛事转播广告收入达到21.1亿美元，比上一赛季增收5.8亿美元，涨幅高达38%。

核心原因就两个：更多比赛，更多观众。

新协议生效后，全国电视转播场次从172场暴涨至247场，无线广播电视网播出比赛从24场提升到62场。常规赛广告收入暴涨74%达到8.7亿美元，季后赛广告收入9.88亿美元同比增长27%。

观众数量同步上涨——常规赛场均观看人数178万，同比上涨16%，创下近七年新高。

【三大转播商：谁赚到了？】

ABC/ESPN以8.245亿美元领跑，NBC Sports拿下7.822亿美元，Prime Video首次加入就拿到5.074亿美元。Prime Video的观众中位数年龄仅46.9岁，比传统电视观众年轻了近10岁。

【总决赛2.56亿，尼克斯的功劳】

尼克斯五场击败马刺拿下总冠军，仅这一轮系列赛为ESPN带来约2.56亿美元广告收入，比上一年总决赛前五场增长39%。

【萧华这一局赢在哪里？】

新版权协议把NBA从有线电视的收缩中拯救了出来。无线电视覆盖面（约8400万户）比付费电视（约6220万户）多出35%。

Yahoo Sports的评价很直接：“在行业焦虑和经济不确定的时期，萧华和NBA确保了全国电视转播费上涨160%。”

21.1亿美元，38%涨幅，仅仅是这份11年协议的第一份成绩单。萧华的位置稳不稳，数字会说话。 📺💰

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